[005]第四章 大眾傳播中的宣傳與說服(1)

2018-06-12(二)

#早起读书现学现卖# 第5期 《大众传播理论：范式与流派》 页码P106-119

[005]第四章:大眾傳播中的宣傳與說服(1)

【笔记】：

第一節：爭論中的宣傳概念

• 1.西方的宣傳概念來自於宗教，直到近代才逐漸被引入政治領域

• 2.第一次世界大戰中的宣傳是現代國家第一次大規模的宣傳活動

• 3.人們的意見並不來自理性地判斷和直接經驗，而是在外部力量的影響下建立起來的

• 4.日常語言中許多詞彙帶有強烈的感情色彩，容易被他人利用，在事實和這些感情之間建立起不必然的聯繫 //兩黨的政治惡鬥，抹黑

• 5.阿爾佛雷德·李夫婦在《宣傳的完美藝術》列出以下七種常用的宣傳技巧：

  • 辱罵法、光環法(用”信用“代替”債務“)、

  • 轉移法(用公益活動做宣傳)、

  • 證詞法、

  • 平民百姓法、

  • 洗牌作弊法(只表現爭論一端的單一觀點)、

  • 從眾法(每隔人都如何如何)

• 6.伯納斯的舅舅佛洛伊德利用心理分析來治療病痛，來幫助他的客戶預估及操縱消費者的想法和行為

第二節：從舊宣傳到新宣傳

• 7.有組織的群體所使用的一系列手段，其他目的是通過心理操縱，使大眾的個體達到心裡一致，團結再一起

• 8.《戰爭論》鍾說戰爭是政治的繼續，是政治的工具，這個論斷已經過時，戰爭和政治服務於民族的生存，但戰爭是民族生存意志的最高體現，政治應該為戰爭指導服務。 //參考戰爭論筆記

• 9.鼓動宣傳是短期的，整合宣傳是一個長期工程，要通過教育、消費、通俗文化、日常生活等逐漸形成

• 10.群體還讓他人產生崇高感，群體的成就與驕傲也成為每隔人的成就與驕傲，通過仇恨和輕視其他群體，群體的成員不僅可以獲得優越感。 //里仁機構

【感想】：

• 1.在宣傳上，小眾與大眾的傳播有本質上的門檻，需要的智力投入不一樣

• 2.S提到讓課程主動發朋友圈也算是一種“洗牌作弊法”

• 3.做營銷，很大部分要研究如何操縱他人，操縱總是會被解釋為邪惡的想法，不過在此能解釋為中性詞

• 4.不要以”信息流量“當作認知世界的標準