[007]第四章 大眾傳播中的宣傳與說服(3)

2018-06-13(四)

#早起读书现学现卖# 第5期 《大众传播理论：范式与流派》 页码P134-155

[007]第四章:大眾傳播中的宣傳與說服(3)

【笔记】：

第三節：傳播與說服

• 1.1957年《廣告時代》刊登廣告專家維卡里做的潛意識說服的實驗。他在電影中每隔五秒，將長度為1/3000秒的信息插入電影，分別寫著“吃爆米花”，測試結果顯示插入這些潛意識訊息的電影院，爆米花銷量增加58%

• 2.隱喻能夠將消費者儲藏在無意識裡的隱形知識轉成能夠被意識到的顯性知識，所以說服性信息通過隱喻能夠manipulate人的"心腦"

• 3.如果人們處理說服性信息的動機不強，或者缺乏理解和處理說服性信息的能力，深思的可能性就會比較低，會根據一些邊緣性的暗示來決定自己的態度。

• 4.這些暗示包括傳播信息的外部特徵(比如可愛小動物、嬰兒、美麗的景色、帥哥美女、幽默搞笑)所導致接受者的心情、信息源是不是專家、大多數人是不是贊成該觀點、信息看上去是不是很專業

• 5.在休眠效果中，接收者並沒有能力一開始真正理解說服性信息，只能採取邊緣性政策，從信息的權威性的外部暗示中，得出自己的結論，但是這種效果很難維持，信息源下是消退之後，人們又會按照信息本身的說服力來決定自己的立場 //易煽動

• 6.專業主義的問題在於如何保證傳播的過程誠信、及時、公開、透明，尤其是要表明宣傳者的身份和信息來源 // 新加坡是值得效仿的對象

【感想】：

• 1.處理“說服性信息”能力與我們的荷包習習相關，這也覺得你自己的認知水平的高度

• 2.注意自己在無法處理說服型信息時，是否會去參考邊緣型暗示

• 3.要培養“說服性信息”的能力，那麼從挑選接收的信息、處理的方式、持續輸入輸出是關鍵，並且從原理、機制下手，而非僅列下非黑即白的言論