[006]第四章 大眾傳播中的宣傳與說服(2)

2018-06-13(三)

#早起读书现学现卖# 第5期 《大众传播理论：范式与流派》 页码P106-119

[006]第四章:大眾傳播中的宣傳與說服(2)

【笔记】：

第二節：從舊宣傳到新宣傳

• 1.由于媒體依賴廣告，所以內容要適合主流價值，一些激進的媒體將無法將在市場上生存，廣告會對內容造成過濾

• 2.喬姆斯基認為這種鼓吹市場萬能論，本身就是就是一種意識形態或宣傳，他使財富轉意到少數私人企業手中，助長了貧富不均和發達國家的全球霸權，破壞了民主的傳統

• 3.傳統宣傳試圖保持自己的可信度，或者要讓受眾相信宣傳所說的是真實，隨然謊言可以暫時奏效，但是事實才是最可靠的。

• 4.魔彈理論認為工藝化、城市化和現代化造成人們之間傳統的聯繫被打破，傳統規範和價值觀式微，隨著勞動分工和社會差異增大，人與人之間的距離也在擴大，社會就被原子化。 //《鄉土中國》提到傳統宗族社會與現代社會的差異

• 5.潛移默化的宣傳根本無需要改變什麼，只需要不斷強化既有的思維方式就可以

第三節：傳播與說服

• 6.拉斯維爾隊傳播的定義，研究傳播行為的正確途徑應該考察誰，通過什麼渠道、向誰、說了什麼，產生了什麼結果

• 7.亞里斯多德把傳播者身上與說服相關的特徵分為兩個方面："權威性(expertise)" 和 可信賴性(trustworthiness) 前一種代表著能力，後一種代表著人格

• 8.最終高可信度與啲可信度信源發出的信息源過一段時間後，逐漸靠近，最終的態度的改變程度，取決於傳播者本身

• 9.成功的恐懼訴求能夠先引發人們緊張的情緒，然後通過提出新的意見和問題的新解決方法，消除受眾的緊張感，達到說服的效果。

• 10.在進行恐懼訴求時，僅僅是激發對象的恐懼感是不夠的，還要輔之以讓受眾認為切實可行的建議，才能提高訊息的說服效果。

【感想】：

• 1.S提到你的理念會吸引到相似人群，儘管用文章改變他人，也會吸引到想要改變他人的群體

• 2.現實上的差距在網路上會被蒙蔽一層，會有讓你跟大神之間有很接近的假象

• 3.Ｓ體到你有沒有辦法出於泥而不染，跳脫當前的環境，長出更好的能力