[008]第五章 從功能到效果

2018-06-15(五)

#早起读书现学现卖# 第5期 《大众传播理论：范式与流派》 页码P148-185

[008]第五章:從功能到效果

【笔记】：

• 1.意見領袖具有靈活性，常常不會刻意地施加影響，凡而造成接受者的防禦性低，容易受到影響

• 2.創新的擴散研究最早是在20世紀40年代的農業社會學提出的，當時研究者發現，農業改良的開發成效不大，原因是農民不願採用新品種

• 3.一個創新能否被大眾接受，取決於幾個因素：

  • 一、相對優勢,

  • 二、兼容性,

  • 三、複雜性,

  • 四、可試驗性,

  • 五、可觀察性

• 4.有對廣大公眾最重要和最不重要的信息擴散中，口頭傳播才發揮更重要的作用 // 老闆的口頭交代、天災後的口頭廣播

【感想】：

• 1.這應該是Joe講的老子派的理念，但看完李光耀的自傳後，我認為更多政策背後，是需要“刻意”影響的，隨大流反而會走向亂源

• 2.意見領袖並不一定是一般來說意義的“專家”，只要被影響者承認意見領袖的建議具有價值，此人就是意見領袖 // 之前太陽花的學運領導人，就是其中一例子

• 3.我覺得針對自己的特性，可試驗性是我目前最需要培養的能力